為落實好中國國家主席習近平與摩洛哥國王穆罕默德六世關於“以舉辦中摩旅遊文化年為契機，共同規劃疫情后雙方人文合作藍圖”的共識，12月2日，作為中摩旅遊文化年預熱活動之一的“中國—摩洛哥旅遊論壇”暨“重返伊本·白圖泰訪華之路”旅遊推介會以線上形式舉辦。中國文化和旅遊部副部長張旭，摩洛哥旅遊、手工業、航空運輸和社會經濟大臣阿拉維，摩洛哥文化、青年和體育部秘書長阿菲菲，摩洛哥駐華大使梅庫阿爾，中國駐摩洛哥使館臨時代辦茅俊出席活動並致辭。
張旭在致辭中表示，中摩旅遊論壇旨在集中智慧、啟發思路、汲取經驗、凝聚力量，聚焦常態化疫情防控下中摩旅遊合作與發展的新動力新趨勢，探索加強旅遊宣傳推廣、密切旅遊互訪、促進旅遊信息交流共享等方面的合作途徑，活動的舉辦對於重振中摩旅遊繁榮發展具有重要意義，希望中摩兩國旅游業界以此次論壇為契機，加深戰略對接，增進務實合作，促進中摩文化和旅遊交流與合作提升至更高水平。
阿拉維在致辭中表示，近年來，中摩兩國旅遊合作尤為密切。旅游業是是摩洛哥國民經濟支柱產業，也是中摩共建“一帶一路”的重點合作領域。摩洛哥是非洲第一大入境旅遊國，中國是世界第一大出境旅遊客源國，希望兩國旅遊主管部門和業界加強對接及規劃，促進兩國遊客雙向流動，推動中摩旅遊合作取得更豐碩成果。
阿菲菲在致辭中着重介紹了摩洛哥宣傳和展現伊本·白圖泰歷史、文化價值的重要項目，並希望設立以伊本·白圖泰為中心的長期性文化交流項目。茅俊、阿齊茲·梅庫阿爾也共同表達了通過此次論壇助力中摩雙方相關政府部門、行業協會和企業加強對接和溝通，推動兩國旅遊合作的願望。
此次活動以“中摩旅遊合作，共享發展機遇”為主題，邀請中摩外交機構、旅遊企業、研究機構、新聞媒體及部分地方旅遊主管部門代表等150餘人參加。論壇和推介會上，與會者彼此推介中摩兩國的優質旅遊資源，並圍繞旅遊開發、資源利用、鄉村旅遊、老城保護等話題分享各自經驗，就旅游業復蘇舉措交換意見，探索中摩加強文旅合作的新途徑。
北京大學城市與環境學院旅遊研究與規劃中心主任吳必虎在主旨發言中就伊本·白圖泰的遊記、海上絲綢之路和遺產旅遊的活化等話題進行了分享。他希望將伊本·白圖泰記載的文化景觀轉變為面向兩國市場的旅遊產品，也希望未來在海上絲綢之路和陸上絲綢之路沿線國家，藉助歷史文獻記載整理和考古遺址發掘等方式，通過旅遊線路串聯起世界文明網絡。
來自中國的業內人士分享了各自的探索和實踐。美團在包括文旅在內的消費大數據方面為旅遊企業和目的地提供了很多支持，美團文旅促進與合作中心副總經理薛楓表示，希望繼續挖掘打造特色旅遊產品，並進一步推動摩洛哥旅遊線上化和平台化的發展。同程集團海外目的地營銷總經理王瀾霏介紹了同程涵蓋旅行社、OTA、航空、眾創空間、金融等領域的旅遊全產業鏈，以及利用平台優勢為摩洛哥旅遊作出的貢獻。她說，疫情后的營銷和市場復蘇尤為重要，同程旅遊為此提供了多維度的營銷體系，希望助力中摩旅遊的深度合作。上海春秋國際旅行社(集團)有限公司春秋旅遊歐非中東部總經理王鑫介紹了該公司主要的業務板塊，以及疫情期間創新研發的“微游上海”品牌等，指出安全可視化、團隊小型化、目的地深度游、行程定製化是未來出入境旅遊四大需求。作為中國開展出境旅遊的重要企業，北京凱撒晟和國際旅行社有限公司總經理李荷瑋介紹了凱撒旅遊在摩洛哥市場的深耕細作，提出后疫情時代的兩個發展方向。北京青年旅行社旅遊部總經理馬宇同則從入境游角度探討了中摩兩國客源市場互換的問題。
多位摩洛哥公立和私立機構的旅遊從業人士也進行了分享，期待與中國在旅遊各領域進一步開展合作。摩洛哥國家旅遊局中國代表處首席代表卡利德·法提介紹了卡薩布蘭卡、馬拉喀什、菲斯等地的旅遊資源;卡薩布蘭卡地區旅遊委員會主席奧特曼·謝里夫·阿拉米則着重對卡薩布蘭卡地區進行旅遊推廣;摩洛哥旅遊工程公司經理尤尼斯·哈喬伊談到該公司針對亞洲地區的策略，並介紹了公司吸引投資的優惠政策和数字化服務。
新冠疫情對全球旅游業的衝擊，是中摩兩國共同面臨的課題和挑戰。此次活動上，浙江省文化和旅遊廳副廳長許澎、江蘇省南京市文化和旅遊局局長夏軍、江蘇省宜興市文體廣電和旅遊局局長許夕華、河南省焦作市文化廣電和旅遊局副局長李建陽等中國相關省市文化和旅遊主管部門的負責人，分別介紹了各自地區在疫情發生后是如何採取措施，為從業者紓困、逐步推動行業和市場有序復蘇的。其中，發放旅遊消費券、推出旅遊公眾責任保險、舉辦文旅創作大會等舉措成為大家公認的有效探索，四川成都加強線上宣傳、加強到訪境外遊客的二次營銷等方式也被證明行之有效。大家還共同表達了通過加強中摩合作、加強和國際旅遊組織的合作，共謀旅遊振興的期盼，其中，浙江龍泉與摩洛哥能夠以瓷為媒，以文促旅，交流前景尤其值得期待。
摩洛哥旅遊、手工業、航空運輸和社會經濟部法規、發展與質量司的蒙色夫·塔伊比處長介紹，摩旅遊部着力幫助旅遊從業人員擺脫疫情打擊，出台了維護就業、刺激投資、重啟旅游業的多項規劃。摩洛哥丹吉爾地區旅遊委員會秘書長蘇海爾·卡勒斯也介紹了丹吉爾地區人民為度過難關所做的努力，分享了其通過做好宣傳拉動摩洛哥國內旅遊市場、開發新的旅遊数字化生態系統等舉措。
此次活動由中國文化和旅遊部，摩洛哥旅遊、手工業、航空運輸和社會經濟部主辦，中外文化交流中心承辦，中國駐摩洛哥大使館、摩洛哥駐華使館、中國旅遊報社和拉巴特中國文化中心為支持單位。
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